产品宣传片如何贯彻“试听营销”理念

爱海滔滔

产品宣传片要想提高营销效果，就需要在视觉和听觉上同时满足受众的需求，使受众在“视觉”“听觉”上收到刺激，通过产品宣传片产生消费心理，并最终诱发其消费行为。产品宣传片要怎么摄制，以贯彻“试听营销”理念，最大化达到产品宣传片的营销效果？  
一、产品宣传片之“视”  
产品宣传片的视觉不仅之宣传片的画面，而且包括宣传片所呈现给大众的文案、内容。宣传片要想增强“受众的视觉享受”，在文案、内容上要思考受众喜欢、想要看到什么样的故事、情节，避免过往千篇一律的“产品信息灌输”形式。  
而在宣传片画面的完善和增强，可供发挥空间就更大了。制片人可以根据宣传片文案、内容的风格，以及客户想要打造的风格需求，适当运用相关的特效、技术增强画面的“层次感”，丰富宣传片画面，让受众在观看产品宣传片时，在一定“舒适感”的基础上获得更多的“视觉享受”。  
二、产品宣传片之“听”  
产品宣传片在视觉要下功夫，在听觉方面也要花心思，宣传片精良的画面也需要有恰到好处的音乐加以配合，放大整体宣传片的效果。  
配乐上制片方要根据文案、画面选择音乐，如果想丰富听觉方面的层次，也可以加入适当的解说，但解说也要考虑到解说员声音、声线与宣传片画面的契合度，如果契合度不高，不仅受众在听觉上会产生“违和感”，也会整体降低对宣传片的评价。  
产品宣传片做好“视听相结”，完成“试听营销”，成功捕捉到受众的感知，让受众对产品宣传片、产品形成良好的印象和认知，那最终催发消费行为的几率也会大大增强。  
山东凤美文化传媒有限公司  
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