掌门1对1再显头部优势，实力领跑学科辅导和素质教育双赛道

爱海滔滔

从百舸争流到野蛮生长，再到市场整合日趋成熟，教育行业发展至今已形成了师资、教研、科技为主的行业壁垒，品牌、口碑、流量、资本等资源开始朝着行业头部企业聚拢，领先优势进一步扩大。目前，学科教育和素质教育可以说是在线教育最主要的两个战场，用户群体存在高度重合。艾媒咨询数据显示，我国在线教育用户规模预计明年将达3.05亿人，市场规模突破4538亿元人民币。


综合我国考情来看，K12在线教育无疑是一个庞大且持续的刚需市场。对于K12在线教育机构而言，最重要的三个考核指标无疑是续费率、转化率和转介绍率。据了解，VIPKID和掌门教育都给出了远高于同行业的亮眼数字，留存、拉新、口碑在行业壁垒的作用下持续攀升，将头部企业与末端梯队的差距进一步拉大。
在线1对1全科辅导类平台口碑中，艾媒咨询数据显示，掌门1对1网络评价较好，口碑指数67.3，远超同赛道其他选手。据了解，掌门1对1为了全面保障用户自身权益，推出了全方位平台质量管控体系“云监督”计划，让家长购课更加安心，学生学习更加放心。截至目前，掌门教育已拥有2600万注册学员，组建起一只超过1万名教研人员，设立五大研究院，自主研发120万套教材和课件以及1200万各省各学科的题库资源，教学服务覆盖全国600多个城市，旗下学科辅导品牌掌门1对1垂直市场占有率近七成，得到广大家长和学生的认可。
对于素质教育领域，可以细分为数理思维和兴趣爱好两大品类。在线一对一英语赛道独角兽VIPKID，除了以英语为核心打造VIPKID、Lingo Bus、VIP蜂校、SayABC、自由星球以及跟大熊说英语六大品牌。掌门1对1则利用较早进入学科市场获得先发优势，在拥有庞大的用户基数和海量的教学数据的基础上，推出陪伴式音乐教育品牌“掌门陪练”以及主攻在线少儿数理思维的“掌门少儿”。值得一提的是，其思维辅导课程表现十分亮眼，深受家长和学生的喜爱，取得单月营收突破4300万人民币的好成绩，实力领跑素质教育赛道。
在互联网技术不断迭代升级的环境下，在线教育的革新和发展也在加速。不过，想要K12在线教育市场更加有序的发展，还是得回归教育本质提供优质的教学产品和服务，实现整个在线教育行业的正向循环和良性发展。我们相信，掌门1对1将持续智能教育领域，实现学科辅导和素质教育的深度融合，发挥出头部企业的优势，最大程度上提高学生学习效率，激发孩子的学习兴趣。