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茅五洋产品布局哪家强?洋河高中低端产品全线覆盖

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发表于 2019-12-13 22:13:57 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
     “川黔苏,茅五洋”,是白酒行业常挂在嘴边的一句话。“川黔苏”指的是白酒的三大产区:四川省、贵州省、江苏省,“茅五洋”则是指来自这三个产区的一线名酒:茅台、五粮液、洋河。“茅五洋”三家市值均超过千亿,不仅是贵州、四川、江苏最大的酒企,也是中国白酒企业当之无愧的领军者。

  茅五洋之中,茅台的明星单品53度飞天茅台定位超高端,五粮液的第八代普五如今市场零售价高达1399元/瓶。相比之下,洋河最初以100-200元价位段的海之蓝进军市场,而今洋河梦之蓝M9、梦之蓝·手工班凭借“稀缺、珍贵、高品质”等特点在超高端白酒市场站稳了脚跟,梦之蓝M3、M6领跑高端白酒市场,增速显著。总体看来,洋河的产品已经成功覆盖了400-2000元的价格带,形成了“可攻可守、可进可退”的差异化定位综合势能,在产品布局方面显得更加全面。

  作为老八大名酒之一,洋河起源于隋唐,隆盛于明清,距今已有一千四百多年的历史。1998年,洋河提出了“绵柔”概念,强调消费者饮酒的舒适度和健康需求。2003年,洋河蓝色经典横空出世,用一抹蓝色改变了中国传统白酒惯用的红色和玻璃瓶包装,开启了绵柔新时代。目前,洋河旗下拥有“洋河”、“双沟”两大品牌,其中洋河注重全国定位,双沟注重省内布局,从产品结构上看,洋河系列酒在高、中、低三个档次的产品全线覆盖。高端产品包括手工班、梦之蓝9、梦之蓝6,次高端有梦之蓝3、梦之蓝1、天之蓝;中端则包括海之蓝,低端的有洋河大曲,真正实现了高端顶天立地、中端铺天盖地、低端稳接地气,构建了一种“多品牌大循环”的大品牌矩阵。

  除了产品之外,洋河梦之蓝的文化输出实力也相当强大。在国内,洋河梦之蓝冠名央视《国家宝藏》、《经典咏流传》等,微博话题阅读量超20亿次,被媒体誉为开启了“中国古典文化综艺元年”;在国外,洋河梦之蓝通过春晚向世界彰显自身的风采,将自身的文化属性深深根植于时代潮流中,为中国人民与世界人民献上一份文化大礼。


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