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标题: 茅五洋产品布局哪家强？洋河高中低端产品全线覆盖 [打印本页]

作者: 高低人生 时间: 2019-12-13 22:13
标题: 茅五洋产品布局哪家强？洋河高中低端产品全线覆盖
　 “川黔苏，茅五洋”，是白酒行业常挂在嘴边的一句话。“川黔苏”指的是白酒的三大产区：四川省、贵州省、江苏省，“茅五洋”则是指来自这三个产区的一线名酒：茅台、五粮液、洋河。“茅五洋”三家市值均超过千亿，不仅是贵州、四川、江苏最大的酒企，也是中国白酒企业当之无愧的领军者。

　　茅五洋之中，茅台的明星单品53度飞天茅台定位超高端，五粮液的第八代普五如今市场零售价高达1399元/瓶。相比之下，洋河最初以100-200元价位段的海之蓝进军市场，而今洋河梦之蓝M9、梦之蓝·手工班凭借“稀缺、珍贵、高品质”等特点在超高端白酒市场站稳了脚跟，梦之蓝M3、M6领跑高端白酒市场，增速显著。总体看来，洋河的产品已经成功覆盖了400-2000元的价格带，形成了“可攻可守、可进可退”的差异化定位综合势能，在产品布局方面显得更加全面。

　　作为老八大名酒之一，洋河起源于隋唐，隆盛于明清，距今已有一千四百多年的历史。1998年，洋河提出了“绵柔”概念，强调消费者饮酒的舒适度和健康需求。2003年，洋河蓝色经典横空出世，用一抹蓝色改变了中国传统白酒惯用的红色和玻璃瓶包装，开启了绵柔新时代。目前，洋河旗下拥有“洋河”、“双沟”两大品牌，其中洋河注重全国定位，双沟注重省内布局，从产品结构上看，洋河系列酒在高、中、低三个档次的产品全线覆盖。高端产品包括手工班、梦之蓝9、梦之蓝6，次高端有梦之蓝3、梦之蓝1、天之蓝;中端则包括海之蓝，低端的有洋河大曲，真正实现了高端顶天立地、中端铺天盖地、低端稳接地气，构建了一种“多品牌大循环”的大品牌矩阵。

　　除了产品之外，洋河梦之蓝的文化输出实力也相当强大。在国内，洋河梦之蓝冠名央视《国家宝藏》、《经典咏流传》等，微博话题阅读量超20亿次，被媒体誉为开启了“中国古典文化综艺元年”;在国外，洋河梦之蓝通过春晚向世界彰显自身的风采，将自身的文化属性深深根植于时代潮流中，为中国人民与世界人民献上一份文化大礼。

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